A nomeação de Grace Wales Bonner para liderar a moda masculina da Hermès é um gesto simbólico que reposiciona o futuro da marca e da própria indústria do luxo.
Em tempos em que tradição e inovação parecem forças opostas, a maison escolheu alguém que consegue costurá-las com naturalidade e profundidade ao mesmo tempo.
Após analisar a trajetória dela, trago aqui as principais razões:
1. Herança e luxo atemporal
A Hermès sempre foi sinônimo de artesanato, qualidade e herança. Sua busca não era apenas por alguém com “frescor”, mas por uma mente criativa capaz de ampliar o legado da marca sem quebrá-lo.
Grace já expressava esses mesmos valores em sua própria etiqueta, onde o luxo nasce da pesquisa, da técnica e da sensibilidade.
2. Inovação cultural e relevância contemporânea
Com uma estética que combina alfaiataria britânica e referências afro-atlânticas, Grace insere novas camadas de narrativa, identidade e história no guarda-roupa masculino.
Sua moda fala de pertencimento, ancestralidade e elegância temas que dialogam diretamente com uma nova geração de consumidores que desejam autenticidade, diversidade e profundidade cultural no luxo.
3. Renovar sem romper
A Hermès adotou uma estratégia incomum: conceder a Grace tempo de imersão antes de sua primeira coleção, prevista para janeiro de 2027.
Isso mostra que a maison não busca uma evolução cuidadosa, em que a identidade Hermès continua intacta enquanto uma nova voz se instala com suavidade e confiança.
4. Credenciais e visão própria
Premiada e respeitada globalmente, Grace já colaborou com Adidas Originals, Dior e Anderson & Sheppard, consolidando-se como uma designer com autoridade estética e intelectual.
A Hermès escolheu alguém que vai além de apenas criar roupas, ela constrói pensamento, e isso não é comum na indústria.
5. Herança traduzida em discurso contemporâneo
A maison precisava de alguém capaz de transformar o passado em presente, de reinterpretar o legado com olhar contemporâneo.
Grace faz exatamente isso: une materiais nobres e cortes clássicos a uma sensibilidade global, espiritual e multicultural.
6. Um marco simbólico para o mercado
Ela é a primeira mulher negra a liderar a moda masculina da Hermès.
Sua nomeação é um marco histórico e envia uma mensagem clara: o futuro do luxo é plural, consciente e construído sobre novas perspectivas criativas.
É um passo que reflete não apenas a mudança estética da Hermès, mas também um reposicionamento cultural.
Mas quem é Grace Wales Bonner
Nascida em Londres, filha de mãe inglesa e pai jamaicano, Grace cresceu entre universos culturais distintos e foi dessa mistura que surgiu sua assinatura criativa.
Desde sua formação na Central Saint Martins, em 2014, ela desafia os códigos do luxo ao propor o que chama de “luxo cultural”: um luxo que não se baseia apenas no glamour, mas é destacado pela profundidade simbólica e intelectual das peças.
Suas coleções exploram temas como masculinidade, identidade e espiritualidade com um olhar que atravessa fronteiras. Cada criação parece uma conversa entre o passado colonial e o presente globalizado, entre o corte preciso e a poesia.
Vencedora do LVMH Prize (2016), do CFDA Award (2021) e do Independent British Brand (2022), Grace conquistou o respeito de críticos e diretores artísticos em todo o mundo.
Suas peças estão nas araras da Dover Street Market, Selfridges e Net-a-Porter, e suas colaborações ampliaram seu alcance sem diluir sua essência.
O meu conselhos para jovens designers
A história de Grace é um lembrete poderoso: você precisa se aprofundar.
As grandes oportunidades surgem quando a técnica encontra propósito.
Se você está começando, estude, invista muito em conhecimento, aprenda com os melhores, investigue o passado, mas não para copiá-los e sim para entender como reinterpretá-los.
Aprofunde-se na cultura, na história, nas pessoas, porque é isso que torna uma coleção relevante e autoral.
E, acima de tudo, permaneça fiel à sua linguagem e valores: o mercado de luxo cada vez busca mais identidade.
O que te levará longe é a coerência, a sensibilidade e a capacidade de criar algo que só você poderia criar.
Let's go!!!
Noelia Schultz - Founder of SAY MY NAME
Ah, aproveito para recomendar a todas que quiserem começar a melhorar sua carreira de moda a nível internacional:
