Hermosas! Hoje preciso falar com vocês sobre um conteúdo que me impactou!!!
Vou te contextualizar:
Ontem me deparei com um dos conteúdos mais icônicos de pré-lançamento de um filme e vou te explicar por quê.
O ator Timothée Chalamet está prestes a lançar seu novo filme Marty Supreme (confere o trailer aqui).
A história gira em torno de um jogador profissional de pingue-pongue, um enredo de sonhos grandes, desafios e conquistas que parece estar incrível. Eu já quero assistir!
Ele publicou no seu perfil do Instagram um vídeo de 18 minutos simulando uma suposta reunião de marketing com seu time de comunicação.
A legenda era extremamente crua, apenas o nome do arquivo, como quando baixamos um vídeo no computador:
video93884728.mp4
(imagem do vídeo publicado por Timothée Chalamet)
Tratava-se de uma reunião falsa, roteirizada, exagerada e parte de uma estratégia muito inteligente, onde ele discute ações “inovadoras” para divulgar o filme. Foi tão bem feita que em alguns momentos era possível duvidar se realmente era fake!
Entre as ideias que ele apresenta para sua equipe de marketing estavam:
– pintar a Estátua da Liberdade de laranja
– fazer chover bolinhas de pingue-pongue no público durante um show
– lançar um dirigível laranja no céu
– transformar o lançamento em um espetáculo absurdo
– exigir atenção total, como se tudo fosse absolutamente sensato
O vídeo é uma sátira das reuniões corporativas, do narcisismo das celebridades e do próprio marketing.
As redes explodiram: mais de 5.000 comentários e 2.000 compartilhamentos em menos de 24 horas.
Por que isso foi GENIAL?
Nunca vi um lançamento de filme com esse tipo de conteúdo: uma call interna publicada ‘sem querer’ no Instagram, despertando desejo de assistir ao filme antes mesmo da estreia.
Trazendo para nossa área da moda, Timothée entende algo que a maioria das marcas esquece:
as pessoas não aguentam mais propaganda, querem narrativa, humor e acesso ao bastidores.
E é hora de vocês deixarem de fazer o mesmo que todas as marcas de moda fazem!
Como estrategista, afirmo:
Essa ação funciona porque cumpre quatro princípios centrais do marketing contemporâneo:
1. Subversão da expectativa
Todo mundo espera:
– trailer
– entrevista
– making-of perfeito
– tapete vermelho
E ele entrega uma reunião pateticamente exagerada.
Surpresa = atenção imediata.
2. Acesso privilegiado (mesmo que falso)
O público sente que está “invadindo” uma call real.
É a ilusão do bastidor e bastidor sempre chama a atenção.
3. Humor inteligente como ferramenta de autoridade
Piada boa é estratégia.
Ele critica o sistema enquanto promove o filme.
4. Cultura acima de campanha
O vídeo não parece marketing. Parece cultura pop sendo criada em tempo real.
Isso separa marcas vivas de marcas mornas.
Por que esse case importa para a moda?
Porque o setor da moda sofre exatamente do problema que Timothée acabou de hackear:
– todo mundo comunica da mesma forma
– campanhas idênticas (e muitas vezes produtos também)
– bastidores polidos
– vídeos institucionais previsíveis
– moodboard, desfile, editorial… corretos, porém esquecíveis
A moda precisa de risco, personalidade, dramaturgia e inteligência.
Timothée entregou tudo isso em 18 minutos.
O que sua marca de moda pode aprender com essa ação (sem copiá-la)
Conteúdo não deve ser só anúncio
A campanha não precisa mostrar produto imediatamente.
Ela precisa mostrar o contexto, raciocínio, atmosfera.
Como aplicar:
– mostre ideias, conceitos, conversas, tensões criativas e só depois o produto.
Crie uma assinatura visual que se repete
Timothée usou o laranja como elemento central, um símbolo.
Como aplicar:
– escolha 1 cor, 1 objeto ou 1 conceito visual
– repita em toda a comunicação
– transforme isso em memória afetiva da marca
Não é sobre laranja, hermosas!
A chave é manter consistência narrativa.
Brinque com a ilusão de acesso
O vídeo parece íntimo, privado, secreto. Esse é o truque!
Como aplicar:
– mostre reuniões de criação (reais ou levemente roteirizadas)
– compartilhe discussões estéticas e decisões internas
– revele processos que “não aparecem”
A sensação de acesso cria conexão profunda.
Use humor com elegância
A ação funciona porque é inteligente: humor + crítica + estética.
Como aplicar:
– ironize suavemente os clichês da moda
– mostre exageros da indústria
– use humor seco, fino, contemporâneo
Isso diferencia no feed imediatamente.
Troque perfeição por humanidade
O vídeo tem ruído, exagero, teatralidade.
Isso gera engajamento!
Como aplicar:
– não polir demais
– não editar até perder textura
– deixar falhas aparecerem
– criar conteúdos que pareçam reais, não ensaiados
Quando bem dirigida, não tem nada mais poderoso que a imperfeição!
O princípio maior:
Se inspire na lógica desta ação.
A lógica de Timothée foi clara:
Criar cultura, longe de ser apenas uma campanha.
Criar conversa, sem ter cara de anúncio.
Marcas de moda que fizerem isso verão algo que poucas enxergam:
A estética chama a atenção, mas a inteligência vende muito mais.
E posso te assegurar: estamos na era da intelectualidade, das boas ideias, da criatividade disruptiva.
A estética é necessária, mas as ideias são o que realmente deslocam marcas do comum para o extraordinário.
Esse é o novo território do marketing.
O que acharam? (deixe seu feeback respondendo a pesquisa abaixo ou melhor ainda respondendo à esta mensagem)
Uma ação muito sublime para vocês se inspirarem e aplicarem em suas marcas.
Go ahead!